Личный бренд в инфобизнесе: что такое и как прокачать?

На вебинаре Дмитрий Батухтин затронул важную тему для Интернет-предпринимателей и всех, кто зарабатывает в онлайне. Речь идет о личном бренде.

Возьмите ручку и бумагу. Посмотрите запись вебинара и узнайте — что такое личный бренд в онлайн-бизнесе и как его прокачать.

Что такое личный бренд?

Многие думают, что личный бренд — это некий образ себя для вашей аудитории в Интернете.

На самом деле, бренд — это то, как вас воспринимают люди, а не как вы себя им подаете. Это не как вы себя видите или хотели бы видеть, а как вас воспринимает аудитория. Наглядная иллюстрация на картинке.

Внутренний образ себя у инфобизнесмена может быть одним, а реальность и то, как видят его зрители, подписчики и клиенты, совсем другой.

Если вы создаете онлайн-школу и продаете обучающие курсы по бизнесу, то вы должны соответствовать тематике. Вы должны одеваться адекватно бизнес-нише, не должны ездить на ржавой девятке или жить в однушке с клопами за МКАДом.

Два типа брендов.

Блогеру, инфобизнесмену, эксперту, коучу, тренеру или ментору надо определиться для чего нужна прокачка личного бренда в Интернете. Есть две цели: ради славы и ради денег.


1. Прокачка ради славы.

Чтобы получить славу, нужно совершать выдающиеся, неординарные, из ряда вон выходящие поступки и чтобы о ваших поступках узнало как можно больше людей.

Формула выглядит так: Бренд = Выдающийся поступок X Реклама

• Спасти кого-нибудь, подраться, упасть с башни.
• Не важно положительное или отрицательное поведение.
• Реклама и пиар обязательны.
• Очень мимолетный вид.
• Часто сопряжен с риском для жизни, опасен.
• Редко что-то дает кроме славы.

2. Прокачка ради денег.

Большинство людей идут в Интернет не за славой, а за деньгами.

Формула выглядит так: Бренд = Целевая аудитория X Полезный продукт X Образ личности X Реклама

Если один из пунктов формулы эксперт не прокачивает, то все сводится к нулю. Но важно начинать с полезного продукта.

• Целевая аудитория. Фокусируйтесь и работайте только с целевой аудиторией. На остальных людей не обращайте внимания.
• Ключевой элемент формулы — полезный продукт. Если нет продукта, нужного людям, у вас нет бренда. Продукт приносит либо удовольствие, либо результат ученикам, либо сразу оба варианта. Отзывы, кейсы, истории успеха учеников обязательны.
• Образ личности. Ваша личность есть реклама продукта. Личность дополняет продукт, а не противоречит ему. Если вы обучаете на своем тренинге тому, как заработать миллион рублей, то вы сами должны быть миллионером. Следите за тем, что говорите, как выглядите, с кем появляетесь в кадре (избегайте инфоцыган), какие вещи вас окружают. Подтвержденные регалии.
• Реклама. Без рекламы в инфобизнесе не обойтись. Придется постоянно рекламировать продукт, курс, тренинг, школу. Используйте бесплатные и платные методы продвижения. Рекламируйте не себя, а продукт.

Минусы бренда.

• Требует постоянной поддержки.
• Вы воспринимаете себя через бренд. Нужно учиться отделять личную жизнь от бренда.
• Вы — автор в одной теме или нише.

Приведем пример для понимания. Павел Воля с женой Ляйсан Утяшевой пару лет назад запустили свои обучающие программы под названием «Сила Воли». Сначала Павел обучал не тому, как научиться шутить, в чем он эксперт-практик, а прокачке мышления, личной эффективности, уверенности в себе, отношениям с деньгами.

Дмитрий Батухтин общался с продюссером проекта «Сила Воли». По словам продюссера, бренд не сработал: каждый месяц вливались миллионы рублей в рекламу, результата не было, бюджет уходил в минус. И это не удивительно, ведь человека все знают и воспринимают не как тренера по успешному мышлению, а как шоу-мена и комика. Лучшего комика страны. Когда изменили программы и Павел Воля начал преподавать курсы по развитию чувства юмора и импровизации, по организации StandUp-шоу, то есть по теме своей экспертности, то курсы стали продаваться в разы лучше.

Другой пример. Актеры известного сериала «Бригада», и в частности, Сергей Безруков, он же Саша Белый, стали заложниками одной роли, испытывали проблемы со съемками в новых фильмах. У многих поломались судьбы.

Все из-за успеха и огромной популярности сериала в 2000-х. Люди не воспринимают этих актеров в других ролях и ассоциируют их с «Бригадой». Вот, что значит сила бренда.

Плюсы бренда.

• Жирный плюс в сторону вас, а не конкурентов.
• Позволяет продавать продукты значительно дороже.
• Сглаживает ошибки и косяки.
• Повышает вашу ценность в глазах СМИ и рекламодателей.

Выводы из вебинара Дмитрия Батухтина.

• Личный бренд в Интернете состоит из 4-х частей (см. формулу выше).
• Эксперту нужно развивать каждую часть формулы.
• Прокачка начинается с продукта, полезного для целевой аудитории.

В конце вебинара автор ответил на вопросы слушателей и дал советы.

Если хотите начать зарабатывать на партнерских программах онлайн-школ, то у Дмитрия Батухтина есть бесплатный мастер-класс по этой теме. На трансляции вы получите обзор системы создания пассивного дохода на автоворонках с помощью партнерок.